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公益发三亚借卵声:海澜之家让“多一克温暖”持续温暖
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  【中国服装圈.第贰壹壹陆期】

  公益事业对每一个品牌企业来说,任何微小的不严谨都可能造成品牌声誉与价值的损失,所以在这件事情上,多数品牌保持较高的“中线立场”。

  在什么样的时间应该做公益,结合企业自身情况又该如何做等问题上,每个品牌都有着自己的慎重思考。

  比如在贰零贰零年壹月份的疫情爆发阶段,很多国际和本土企业意识到,这次疫情对于各项物资的需求已迫在眉睫,先后加入到了抗疫公益事业当中,纷纷捐款捐物。

  海澜之家则洞察到医护人员的保暖物资需求,紧急调配价值柒零零万元的新款鹅绒服,专人专车护送,最终点对点直达武汉协和医院、同济医院一线医护人员手中。

  同时,在捐赠过程中,海澜之家工作人员还了解到医疗物资具体的紧缺情况,采购了包括医用X射线摄影系统、医用分子筛制氧机、面罩等在内的价值捌零零万元的医疗设备,也在第一时间送往了雷神山医院。

  在这次疫情的关键节点,无疑品牌企业的参与度是非常高的,现金、物资等项目去向抗疫前线、慈善组织等。各家企业集中资源,最大化参与到公益项目当中,以增强社会影响力。

  那在现阶段的社会发展当中,我们需不需要一种可持续的公益事业呢?答案是肯定的。但可持续的公益事业难度更高,少有企业可以持续运作。

  因为这需要品牌企业更多更为严谨的运营思考,公益事业对于品牌企业来说,并不是一个停留在捐赠理念的层面。

  例如海澜之家“多一克温暖”的公益活动。

  上个月,海澜之家“多一克温暖”公益团队来到宁夏中卫市沙坡头区郭滩学校,暖流计划、“跑男团”成员为偏远地区的孩子们送来御寒的羽绒服。

  距离中卫市壹伍公里的中卫市沙坡头区东园镇郭滩学校是一所九年制学校,学校处于气候恶劣的地区,又缺乏必要的供暖装置和厚实的衣物。

  “多一克温暖”公益团队和“跑男团”的到来,为师生们送来御寒物资三亚借卵,更通过“为爱读诗”弘扬传统文化,把阳光和希望带到孩子们身旁。

  海澜之家“多一克温暖”活动现场

  要知道,“多一克温暖”公益活动是海澜之家于贰零壹肆年联合中国社会福利基金会“暖流计划”公益基金、网易平台共同发起的一项公益行动,旨在将分散而有限的社会公益力量整合起来,通过捐赠御寒冬衣帮助贫困山区师生温暖过冬。

  在“多一克温暖”中,海澜之家捐出的是全新羽绒服,根据贫困山区师生的尺码量身定做,给孩子们定制的羽绒服甚至还考虑到孩子们的生长特性,每件羽绒服做大了一码,让孩子们可以多穿一年。

  “多一克温暖”公益活动发展至今已持续柒年,也已成为一个逐渐成熟的公益行动。惠及甘肃、河南、青海、河北、新疆、宁夏、内蒙、山东、黑龙江、贵州、云南等贰叁个省份的千所学校,逾十万孩童受益,这也成为了海澜之家企业常态化运营的一部分。

  为此人民网发表 称,“生长在料峭寒壁上的祖国花朵,更需要关注的目光和温暖的守护。助力改善贫困地区师生教育、生活的条件,国民品牌海澜之家视此为己任。”

  品牌企业除了关注自然公益,也更应该关注全维度的公益。因为消费观念上发生的改变其实就是一种消费选择的改变,不只是追求美好与品质,更追求品牌价值,以及品牌价值背后的影响。

  因此选择持续的公益活动背后,是企业精神担当而不是单纯的捐赠物质的满足。

  剖析这些案例和现象,旨在探索与推动公益事业的持续性,使品牌企业在当下的社会发展中,通过公益事业始终都保持应有的品牌价值追求。

  贰零壹肆年如果是海澜之家“多一克温暖”公益行动的第一步,与之更加深入的是海澜之家作为“国民品牌”的行业格局及品牌自身所具备的社会 感。

  希望在不久的未来,每个企业和组织都会具备可持续运营的公益生态。



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